17 taktyk tworzenia angażujących i przyjaznych dla SEO treści

Treści przyjazne SEO nie powinny być odczytywane tak, jakby zostały stworzone dla maszyn. Dowiedz się, jak tworzyć angażujące treści, które pokochają Twoi odbiorcy. Formuła tworzenia silnej kopii online jest prosta: najpierw utwórz dla użytkownika, a następnie dla wyszukiwarek.

Ale czają się problemy. Czasami pisarz koncentruje się wyłącznie na użytkowniku, nie biorąc pod uwagę SEO – lub wręcz przeciwnie. Ta druga klasa pisarzy tworzy treści w większości sieci, głównie dzięki firmom lub marketerom afiliacyjnym, którzy zatrudniają absolutnie najtańszych copywriterów dostępnych do szybkiego „wydawania” treści.

„ Po prostu daj temu zespołowi z zagranicy listę słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń i skończ z tym. ”

Nie. Przez większość czasu nie będzie działać. Jest też inna szkoła pisarzy – ci, którzy chcą mieć dostęp do najbardziej kreatywnych treści, ale nie zwracają uwagi na intencje wyszukiwarek. Uważają, że SEO jest jakimś mitycznym tworem dla agencji wysysających pieniądze i jeśli dobre pisanie jest dobre, cóż, ludzie go znajdą i przeczytają. „ Po prostu znajdź kogoś, kto pisze jak Gabriel García Márquez, a słowa sprzedają produkt. ” Znowu nie. W zdecydowanej większości przypadków i poza największymi markami to po prostu nie zadziała.

Treści przyjazne SEO są najlepsze z obu światów.

Najpierw bierze pod uwagę zamierzony wynik zapytania czytelnika, a następnie użycie odpowiedniego SEO na stronie i powiązanych słów kluczowych itp. Dowiesz się więcej o „itd.” poniżej. W tej kolumnie podzielę się 17 taktykami, które pomogą Ci stworzyć angażujące, skuteczne treści przyjazne SEO. Ale najpierw szybka odpowiedź na często zadawane pytanie…

REKLAMA:

e-gerda.pl
Realizacja w kilka dni – najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, sprawdź.
wymiana walut świnoujście
Najlepszy kantor w Świnoujściu: golden-kantor.eu
webtoster
Strony internetowe w abonamencie: webtoster.pl.

Dlaczego treść przyjazna SEO ma znaczenie?

Nieustannie podkreślam, jak ważne jest zatrudnianie silnych copywriterów z powodu czegoś, co nazywam „drabiną zaangażowania online”. Poszukiwacze zaczynają od dolnego szczebla i wspinają się w górę (czytaj w górę drabiny, wznosząc się od 1-4):

 

  1. Treść angażuje odbiorców.
  2. Tytuł wzbudza zainteresowanie; meta opis opiera się na tym zainteresowaniu.
  3. Treść zajmuje wysoką pozycję w przypadku zapytań i słów kluczowych dzięki silnemu SEO.
  4. Zapytanie wyszukiwania jest wprowadzane do wyszukiwarki z różnymi słowami kluczowymi.

 

Końcowy wynik firmy, która podąża prostą drabiną zaangażowania online? Wyszukiwarki szybko przekształcają się z potencjalnych klientów w klientów/klientów/czytelników (w oparciu o przysłowiowy Święty Graal branż internetowych: produkty/usługi/wiadomości).

 

Gdy ci klienci/klienci/czytelnicy będą stale narażeni na angażujące treści , stają się lojalni wobec Twojej marki. Bez zbytniego zagłębiania się, lojalność umożliwia łatwiejszy dosprzedaż i wyższy zwrot z inwestycji. Przejdźmy teraz do 17 podstawowych taktyk, których używam podczas szkolenia pisarzy mojej agencji. Są one ułożone chronologicznie w celu uzyskania maksymalnego wpływu. Zwróć uwagę na dodatkową energię potrzebną do kolejnych etapów tworzenia angażujących i przyjaznych SEO treści.

 

1. Badanie słów kluczowych

O ile wiemy o badaniu słów kluczowych, z jakiegoś powodu mnóstwo treści jest stale tworzonych bez odpowiedniego badania słów kluczowych . Zbyt często brakuje jasnej strategii słów kluczowych, która obejmuje optymalizację każdej strony lub postu pod kątem docelowych słów kluczowych.

 

Dzięki odpowiednim badaniom dowiesz się, jaki rodzaj liczby słów kluczowych i trendów jest tam dostępny, a także możesz zoptymalizować swój post lub stronę, aby wykorzystać te badania. Główne strony usług/produktów/kategorii – zwłaszcza „nadrzędne” – mogą gonić za słowami kluczowymi o większej objętości.

 

Wszystkie inne niższe strony „dziecięce”, a zwłaszcza artykuły na blogach, mogą ścigać słowa kluczowe o długim ogonie i mniejszej liczbie, które zazwyczaj są nieskończone w każdej branży.  Uwaga: zoptymalizowana hierarchia witryny i mapowanie słów kluczowych mają kluczowe znaczenie dla sukcesu. Jeśli Twoja agencja nie chce o tym wspomnieć przed utworzeniem treści, uruchom.

 

2. Lista powiązanych słów kluczowych

Podczas badania słów kluczowych odkryjesz również pokrewne słowa kluczowe. Są to te, które po prawidłowym zaimplementowaniu pokazują trafność treści do docelowych słów kluczowych i motywów. Poświęć czas na tworzenie tej listy powiązanych słów kluczowych. Będzie to miało kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii, zwłaszcza po wykonaniu kilku innych rzeczy, które zaspokoją bardziej stronę pisania niż stronę SEO.

 

3. Angażujące i zoptymalizowane tagi tytułów zastępują wszystko

Możesz mieć najlepszą treść na świecie, ale jeśli tag tytułowy nie jest angażujący, niewiele osób to zauważy. Po pierwsze, spróbuj użyć docelowych słów kluczowych jak najbliżej początku i zachowaj tytuł około 60 znaków. Następnie tytuł musi spełniać jedną lub wszystkie z następujących czynności:

-Wyjaśnij, jak coś zrobić.

-Ustal wiarygodność.

-Rozbudź ciekawość.

-Poleć korzyść z nagłówka produktu/usługi/wiadomości.

-Zaangażuj rozmowę w głowie czytelnika.

-Wyjaśnij ideę „DLACZEGO” swojej marki (czytaj Simon Sinek).

 

Ponadto dwie rzeczy, o których statystycznie mówi się, że przyciągają uwagę ze stanowiska psychologicznego, to:

-Nawiasy lub nawiasy.

-Liczby nieparzyste.

Włóż wysiłek w tworzenie tagów tytułowych, które napędzają kliknięcia. Ponadto testy A/B kilku tagów tytułów dadzą znacznie wyższe wyniki.

4. Teraz zapomnij o badaniu słów kluczowych

Teraz, gdy badanie słów kluczowych zostało zakończone i masz utworzony nagłówek, czas skupić się na tworzeniu treści. Wybij SEO z głowy. Skoncentruj się na tworzeniu samej treści. Zanotuj w myślach powiązane słowa kluczowe, a przede wszystkim temat tytułu, ale oczyść swój umysł z wszelkich myśli o SEO. Na razie skup się na pisaniu.

 

5. Zastanów się nad intencją poszukiwacza

Zamiar wyszukiwania reprezentuje to, co osoba wyszukująca próbuje osiągnąć za pomocą zapytania.

Zamiar użytkownika zazwyczaj trafia do trzech grup:

-Transakcyjny: Użytkownik poszukuje określonej akcji, takiej jak uzyskanie usługi (pomyśl o zarezerwowaniu masażu) lub zakupie produktu. Ta treść może być krótka i zgryźliwa, ponieważ ten użytkownik jest gotowy do działania.

-Informacyjne: te zapytania są przeznaczone dla tych, którzy muszą się nauczyć. Tutaj, jak twierdzę, zaczyna się większość przychodów organicznych (czytaj, a nie rankingi organiczne). W przeciwieństwie do treści transakcyjnych ten rodzaj intencji wymaga treści w dłuższej formie, które napędzają potrzeby potencjalnych klientów i wprowadzają ich do lejka sprzedaży.

-Nawigacja: Użytkownik szuka określonej witryny lub lokalizacji, na przykład szuka nazwy marki, takiej jak Ducati. Nie powinieneś znaleźć firmy Harley-Davidson w bezpłatnych wynikach wyszukiwania tego zapytania, chociaż możesz licytować te hasła w płatnych reklamach.

 

Niezdyscyplinowani specjaliści SEO będą ścigać słowa kluczowe według objętości, pomijając te, które mają niewielką lub zerową objętość. Ale to wszystko jest złe i może wpaść do pliku „vanity metrics”. Jeśli zajmujesz pozycję pod kątem słowa kluczowego o dużej liczbie wyświetleń, które nie spełnia intencji osoby wyszukującej, to słowo kluczowe jest bezwartościowe.

Zoptymalizuj pod kątem słów kluczowych z długim ogonem i najpierw zaspokój intencje wyszukiwacza, zanim zaczniesz szukać słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. I nie unikaj słów kluczowych o zerowej liczbie wyszukiwań. Wyszukaj je w Google – możesz być zaskoczony, kto jest w rankingu i jak odnoszą sukcesy.

 

Istnieje również możliwość stworzenia własnego „Błękitnego oceanu” zapytań wyszukiwania, odwołując się do książki, którą każdy marketer musi przeczytać: Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant autorstwa W. Chan Kim i Renee Mauborgne. W biznesie mądrze jest unikać koncentrowania się na „czerwonym oceanie”, gdzie znajdują się wszyscy konkurenci.

 

Zamiast tego stwórz swój własny „błękitny ocean”, w którym jesteś liderem rynku w swojej super zdefiniowanej niszy. Możesz zrobić to samo dla swojej strategii treści SEO i stworzyć treść, która zacznie rankingować słowa kluczowe specyficzne tylko dla produktów, które sprzedajesz.

 

6. Teraz napisz

Rozpocznij pisanie pierwszego szkicu od jednej misji: wyjaśnienia tematu swoim czytelnikom w najprostszej formie. Najszybszym sposobem na osiągnięcie prostoty i organizacji (co wyjaśniono poniżej) jest rozpoczęcie od prostego zarysu. Narysuj najważniejsze myśli i stwórz podtytuły (jeśli używasz liczb, nie wstawiaj ich jeszcze). Wszystkie myśli prawdopodobnie się zmienią, ale na razie po prostu zapisz główne pomysły, które wspierają ogólny tytuł.

 

Pomysły mogą zacząć się powoli, ale kiedy nastrój się poprawi (co następuje szybciej, gdy ćwiczysz tę technikę), słowa popłyną. Nie martw się o niechlujstwo lub poprawianie faktów. Puść umysł i przeprowadź burzę mózgów na ekranie lub pisz odręcznie z ciągłym przepływem. (Powiedziałbym strumień świadomości, ale chcemy krótkich akapitów, które pomogą nam w fazach rewizji.). Pismo odręczne może brzmieć jak jakiś archaiczny proces, ale dla niektórych ten proces po prostu działa.

 

U mnie sprawdza się w przypadku niektórych artykułów, takich jak ten, które są przedstawiane w wannie podczas przerwy w pracy z klientem. Pamiętaj, nawet w fazie pierwszego szkicu staraj się unikać pisania długimi, gęstymi akapitami. Pomoże to zaoszczędzić czas na przyszłych powtórkach, a wraz z praktyką pomoże wytłoczyć idee krótkich akapitów i odstępów między słowami. Ponownie piszemy o płynnym przekazywaniu pomysłów czytelnikowi. Im łatwiej to zrobimy, tym szybciej nastąpią te przejścia.

7. Jak walczyć z blokiem dokładnego pisarza?

Po ponad dziesięciu latach pracy z setkami pisarzy gardzę terminem „blok pisarski”. Często jest to tylko usprawiedliwienie dla lenistwa, strachu przed odrzuceniem lub braku skupienia wymaganego do wielokrotnego edytowania tego samego materiału. Nie mówię, że jest coś złego w opóźnianiu całego procesu pisania. Czasem czekam chwilę przed terminem, aby rozpocząć projekt. To nie jest blok pisarski; jest to raczej osobisty proces wymuszania kreatywności.

 

Ale kiedy siadam codziennie do pisania dla wielu klientów, nigdy nie cierpię z powodu blokady pisarskiej. Jeśli pomysły się nie zaczną, po prostu zacznij od napisania słów. Tylko fizyczny proces pisania może sprawić, że umysł zacznie płynąć.

Kilka wskazówek na początek aktu pisania to:

-Przepisz tytuł w formie akapitu.

-Napisz kilka struktur URL.

-Wpisz ponownie pokrewną listę słów kluczowych.

-Przeprowadź burzę mózgów na temat tego, co chcesz komuś powiedzieć, tak jakbyś z nim rozmawiał.

 

Ostatni punkt jest moim ulubionym. Wyobrażam sobie, że rozmawiam z czytelnikiem, wyjaśniam wszystkie główne tematy mojego artykułu i wypowiadam słowa w mojej głowie, gdy piszę lub piszę każdy punkt. Czasami komponuję 100 kul; innym razem 10. Niezależnie od tego, łączą umysł z palcami do pisania.

 

8. Czas na organizację

Niezależnie od tego, czy masz 1000 słów, 100 wypunktowań, czy 10 podtytułów, nadszedł czas, aby uporządkować pisanie. Zorganizowane pisanie przekazuje zorganizowane myśli.

Zawsze organizuj z myślą o celu:

-Co chcesz tutaj osiągnąć?

-Jaka jest twoja ogólna misja?

-Po co marnować czas na pisanie, gdyby nie było zakończenia?

Jeśli chodzi o sam proces pisania, niektórzy skupiają się na tworzeniu początku i końca przed środkiem, a inni odwrotnie. Znajdź to, co Ci odpowiada. Eksperymentuj jeden po drugim i znajdź swoją drogę.

9. Rozpoczyna się kreślenie

Tu zaczyna się prawdziwa praca. Używam zasadę Pareto dla wszystkich praktyk biznesowych, upewniając się, że 20% moich wysiłków osiągnąć 80% wyników. Twoja pierwsza wersja robocza może obejmować 80% swoich wysiłków w 20% pomysłów, które wymagają wyjaśnienia. Agresywnie tnij bezużyteczne pomysły i słowa. Nie bój się – to tylko twój pierwszy szkic.

 

Pomyśl o swoich pierwszych chwilach w czymkolwiek; prowadzenie samochodu, zakładanie agencji lub biznesu, miłość, muzyka itp. Większość prawdopodobnie nigdy nie powtórzyłaby tego, co wydarzyło się wcześniej.

To samo dotyczy pierwszej rundy edycji:

-Pisać.

-Pomyśl o 80/20.

-Przepisać.

-Powtórz proces.

 

Czasami zaczynam od 2500 słów dla „prostego” wpisu na blogu, przycinam go do 800 słów, przebudowuję i ponownie wycinam. Przebudowuj, aż osiągniesz wszystko, co chcesz powiedzieć.

 

10. Teraz odejdź

Nie pisz dalej, dopóki twoja głowa nie eksploduje. Kiedy zaczyna się pojawiać mgła, musisz odświeżyć swój umysł. Wtedy nadszedł czas, aby odejść. W zależności od rozmiaru treści, ten okres przerwy może potrwać kilka godzin, dni, tygodni, miesięcy lub lat. Na przykład od prawie sześciu lat nie było mnie w końcowej wersji mojej debiutanckiej powieści fabularnej. Sporządziłem kolejne trzy, ale po prostu nie jestem gotowy do ukończenia tego pierwszego. Oczywiście ta powieść służy mi relaksowi – a nie pracy z klientem, która wymaga dokończenia w napiętych terminach.

 

11. Powtórz kroki 9 i 10, a następnie wróć do myślenia o SEO

Powtarzaj kroki 9 i 10 tak długo, jak to będzie potrzebne. Po usatysfakcjonowaniu nadszedł czas, aby powrócić do procesu myślowego SEO. Zacznij od ponownego zbadania tematu i słów kluczowych. Teraz, gdy trudne jest pisanie i przemyślenia / tematy są zbadane, niektóre powiązane słowa kluczowe będą miały więcej sensu niż inne. Znowu myśl jak czytelnik. Słowa kluczowe, których używasz, muszą pasować do Twojego artykułu w naturalny sposób.

 

12. Zorganizuj się ponownie

Teraz, gdy jesteś zadowolony z implementacji powiązanych słów kluczowych, nadszedł czas, aby ponownie wejść w sposób myślenia czytelnika i wyjść z siebie. Najpierw odejdź, a potem wróć i przeczytaj na głos ostatni szkic, uważając, aby nie pominąć podtytułów. Lubię mieć otwartą aplikację Facetime na komputerze Mac, aby widzieć siebie podczas czytania. Myślę, że to zastępuje czytanie w lustrze, które nigdy nie działało dla mnie. Widząc siebie tak, jak większość ludzi widzi Cię w cyfrowym świecie, usłyszysz, jak brzmisz i wyglądasz, gdy treść jest niejasna. Jeszcze raz wyczyść wersję roboczą przed powrotem do SEO.

 

13. Meta opisy potrzebują tyle samo energii, co poprawki

Gdy masz już najlepszą możliwą wersję roboczą (nie bądź jeszcze z nią związany; jeśli nie jesteś ostatecznym redaktorem, wszystko na pewno się zmieni), nadszedł czas na napisanie metaopisu. Chociaż Google twierdzi, że ma zerowy wpływ na ranking, może mieć znaczący wpływ na to, kto kliknie na Twoją witrynę. Nie spędzaj całego czasu na pisaniu i poprawianiu tylko po to, aby przejść obok metaopisu.

Użyj docelowych i powiązanych słów kluczowych w meta opisie tam, gdzie ma to sens. Jeśli w zapytaniu, te słowa kluczowe są pogrubione w opisie meta, co naturalnie przyciąga wzrok, zwiększając otwarcia i wrażenia użytkownika (UX). Gdy twój metaopis jest kompletny, układ to gwarantuje, napisz „nagłówek talii”, który jest w zasadzie oryginalnym podtytułem, który obsługuje główny tytuł. Talia (jak wiadomo w tradycyjnym dziennikarstwie) służy do wzbudzania ciekawości wokół tagu tytułowego.

 

14. Optymalizacja, myślenie od góry strony w dół

Myśl od góry strony w dół i upewnij się, że zoptymalizowałeś następujące elementy pod kątem słów kluczowych:

*Struktura adresu URL .

*Tytuł (wycentrowałeś swoje pisanie wokół niego, ale czasami ten tytuł się zmienia).

*Tagi podtytułów i nagłówków. Upewnij się, że nie tylko optymalizujesz pod kątem słów kluczowych, ale tworzysz z nich tagi H2, H3 itd., co jest logiczne.

*Opisowy tekst alternatywny obrazu, podpisy i tytuły.

 

15. Popraw swoje wewnętrzne linki

Zbyt wielu zapomina, jak ważna jest optymalizacja wewnętrznych/zewnętrznych linków do treści postów/stron, które tworzysz (czytaj: nie stopki, menu, paski boczne). To, co dzieje się w Twoim tekście lub obrazach, może wiele zrobić dla UX – lub zniszczyć koncentrację czytelnika. *Zoptymalizuj linki wewnętrzne . Znajdź najbardziej optymalne słowo kluczowe lub frazę i połącz je z wewnętrzną stroną o znaczeniu. Jedno spojrzenie na ten artykuł i szybko zrozumiesz, ile wysiłku wkłada się w linkowanie wewnętrzne.

*Użyj linków zewnętrznych. Jest to szczególnie ważne, jeśli działasz w branży związanej z wiadomościami, w której treść zależy od ekspozycji potencjalnych reklamodawców. Prosty link w tekście może stworzyć silną relację z potencjalnym reklamodawcą. Linkowanie do wiarygodnych informacji może również wzbudzić zaufanie czytelników. Po prostu upewnij się, że wszystkie wewnętrzne/zewnętrzne linki są zgodne z tematem Twojego artykułu.

 

16. Przed opublikowaniem zrewiduj jeszcze raz

Czy mogę wystarczająco stresować się powtarzaniem? Wiele z tych elementów SEO pojawi się po przesłaniu Twojej historii do systemu CMS. To tam wykonasz wewnętrzne linki i większość optymalizacji w witrynie, takich jak tworzenie tagów nagłówków jako rzeczywistych tagów nagłówków i optymalizacja opisów meta, struktury adresów URL itp.

 

Ale kiedy to wszystko zostanie zrobione, nadszedł czas na jeszcze jedną powtórkę – tym razem na ekranie na żywo. Wyświetl podgląd swojego posta przed opublikowaniem go i sprawdź go w tym nowym formacie, aby upewnić się, że wszystko wygląda tak, jak zamierzałeś.

 

Ponadto pokaże Ci, jak przepływa artykuł (czy jest wystarczająco dużo miejsca?) i pozwoli sprawdzić wszystkie wewnętrzne elementy SEO, takie jak zoptymalizowane tagi nagłówka i linki wewnętrzne/zewnętrzne. Nigdy nie chcesz żadnych błędów 404!

 

17. Ostatni krok: wcześnie i często nawiązuj kontakty towarzyskie

Uspołecznij je za pomocą wszystkich dostępnych środków online, ze szczególnym uwzględnieniem Twittera i Facebooka. Jeśli tworzysz treści B2B, na pewno chcesz być również na LinkedIn. Twoja treść i rozmowa wokół niej wymagają wzmocnienia, a media społecznościowe to świetny sposób, aby się tam dostać. Obejmij towarzyskie. Rozwijaj się towarzysko. Wzmocnij swoją markę na każdym kanale społecznościowym, który ma sens.

 

Streszczenie

Nie zastanawiaj się nad najbardziej podstawowymi elementami tworzenia treści:

*Poszukiwacze muszą znaleźć treść.

*Treść musi angażować tych czytelników.

 

Aby osiągnąć długofalowy sukces, jeden element nie może istnieć bez drugiego. Po prawidłowym wdrożeniu oba łączą się, aby stworzyć najsilniejszą możliwą zawartość cyfrową – i optymalne rozwiązanie dla ROI. Ten zwrot z inwestycji składa się na to, że silna treść działa lepiej z każdym organicznym kliknięciem, podczas gdy nawet najlepsza reklama PPC wymaga ciągłych inwestycji, aby osiągnąć sukces.

 

Powyższa taktyka krok po kroku to przysłowiowa mapa drogowa tworzenia udanych treści w każdej firmie, niezależnie od tego, czy jest ona oparta na produktach, usługach, czy organizacji prasowej, która czerpie korzyści z wysokiej jakości ruchu za pieniądze na reklamę. Angażujące i przyjazne dla SEO treści są sprawdzone; nie oszczędzaj na tym.